Un site qui ne bouge pas descend. Google privilégie les sites vivants, et un site figé depuis six mois recule progressivement dans les résultats, même s’il est bien construit.

La solution est connue : publier régulièrement. Le problème, c’est le temps que ça prend. Trouver un sujet qui intéresse vraiment vos clients, écrire mille mots dessus, soigner les titres, ajouter des liens, publier. Comptez deux à trois heures par article si vous écrivez bien, davantage si vous n’aimez pas ça.

À raison de deux articles par mois, c’est une journée de travail par trimestre. La plupart des dirigeants tiennent trois mois, puis abandonnent.